微信如何定位你的身份!微信朋友圈廣告的精準定位  二

　微信如何定位你的身份!微信朋友圈廣告的精準定位

　　截止至2016年12月，微信擁有全球共計8.89億月活躍用戶，如此龐大的用戶群體，精準的定位是有效廣告的保障。首先微信是也是騰訊旗下的，微信的數據源會和QQ用戶數據源交叉匹配，微信本身的數據源包括關注的微信公眾號、閱讀的公眾號文章、朋友圈分享的信息等;QQ數據源包括QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等，而且也會對應用寶用戶進行匹配。QQ運行17年的用戶和多軟件多平臺的數據分析，從橫向范圍和縱向時間深度分析，通過多方位的信息還原一個用戶“畫像”。

　　所有的廣告主都想將自己的廣告發給準確的目標用戶，所以投放人群對投放效果的影響很大。

　　朋友圈廣告可以對投放人群進行精準定位，人群篩選基本可以分為4大類 ：基本屬性、興趣愛好、用戶狀態、用戶環境。

　　基本屬性

　　1、地域

　　劃分規則是根據三個月內用戶你活躍的位置進行定位，定位方式有很多，通過打開GPS、搜索附近的人、發朋友圈定位、使用微信“位置”功能或者騰訊其他產品進行定位。地域會根據所在地進行劃分，理論來講城市地區越大，劃分范圍越細，比如呼和浩特，可以劃分到某條路或者地標性建筑。

　　2、年齡

　　微信年齡投放范圍是在13-60歲，微信會跟QQ或者騰訊旗下其他產品的數據交差定向，拿QQ舉例，QQ上會有生日的選項，即便有人所填非真實生日，但是做數據分析的時候，還會根據你QQ好友的平均年齡，平時關注的微信公眾號等一系列的數據做分析，大致算年齡所在的范圍。

　　3、性別

　　微信本身設定就有這個選項，直接根據用戶的選擇劃分，如果有人非得填假的，微信也只能看著你任性了。不過任性的用戶畢竟占極少數的。

　　興趣愛好

　　朋友圈廣告的興趣標簽有18個一級標簽，內含122個二級標簽。它會基于近三個月用戶的社交軌跡(如公眾號訂閱)和行為表現(如文章閱讀)反映出的用戶興趣。因為人不同階段的興趣也會不一樣，興趣標簽跟地域同樣采用三個月時間進行數據分析，保證精準度的同時不會流失曝光量。

　　以一級標簽“汽車”為例，其包含低檔車、中檔車、高檔車、豪華車、二手車、租車、改裝與保養共計7個二級標簽，從圖片的右側可以看到，微信對二級標簽的劃分標準可以清晰地看到，從而讓廣告達到好的效果。

　　我們可以回到文章開頭所說收到“寶馬中國”和“可口可樂”廣告的用戶覺得被劃分階級，完全是誤會的，因為后期數據分析來看，首先寶馬的廣告大部分投在了北京等一線城市，而且微信沒有根據薪資劃分的條件，如果某用戶身價上億，但是關注的公眾號多為運動卻沒有汽車相關，也是不會看到寶馬的廣告的。

　　興趣標簽還有個優點就是如果選定多個興趣標簽的話，滿足標簽之一就會選定，不會損失目標用戶的曝光量。

　　用戶狀態

　　1、學歷

　　學歷的判斷首先可以從地域和年齡區分，高中生的年齡范圍大概在15-18歲之間，定位在中學，好友年齡相仿，多數可以認定為中學生;如果年齡在18歲左右，在畢業季瀏覽大量大學信息，定位從中學到大學，關注了某大學公眾號之類的條件，不難判斷出這位用戶剛剛從中學升入大學，此信息標簽也會記錄在這個用戶中。

　　婚戀狀態：婚戀狀態分為單身、新婚、已婚、育兒。單身：無戀愛對象處于單身狀態用戶。

　　新婚：從有結婚計劃(訂婚等)行為開始至結婚一年以內的用戶。

　　已婚：結婚超過一年的用戶。

　　育兒：從有生育計劃開始至小孩3歲以內的用戶。

　　此部分還有個“潛規則”就是，17歲以下默認為單身狀態(你懂得)，40歲以上默認為已婚。

　　以新婚為例，判定條件就是有關注婚紗、鉆戒、蜜月旅行、房產信息等行為，婚紗攝影、旅行等廣告就可以很精準地定位目標用戶進行高度精準投放。

　　用戶環境

　　包括手機系統、手機價格、手機品牌、聯網環境。

　　手機系統：一般APP類的廣告投放時會區分;

　　手機價格和品牌會體現用戶的消費觀，看出用戶對于數碼產品的消費能力，還有一小部分應用可能只適用于高端機;

　　聯網環境指用戶在一下網絡環境時展現廣告，如果是視頻廣告在WiFi環境下的點擊率相對移動網絡較高，部分目標用戶可能會因為流量或者網速的問題而不去關注這個廣告。

　　現在，快去看看你關注的公眾號，想想你以前定過位的地點，你就能知道微信眼中的你是什么身份了。

　　小結

　　這種人群定位系統的好處是雙向的。

　　對于廣告主來說，苦惱的問題就是無效廣告，在電視時代，沒有辦法，如果想做品牌傳播，只能投放所有人，屏幕前的可能坐著一家三代，男女老少，對于大多數產品來說，他們的廣告費不得不浪費大部分。

　　對于用戶來說，跟他們沒有關系的廣告無疑是“垃圾”一樣的存在，舉個例子，讓一個18歲的男孩看一套廚具的廣告，對他來說這一點意義沒有;但是換成NBA、世界杯、游戲的廣告，大部分男孩都樂于觀看的。

　　所以，私人定制的廣告時代必將來臨，朋友圈作為用戶多的社交軟件，它的廣告價值定會越來越高!